Classification of FMCG Product Macro-Categories on the Utilitarian vs. Hedonic Dimensions

摘要

O presente estudo visa obter uma classificação de diversas categorias de produto do mercado dogrande consumo nas dimensões utilitário-hedónico, para que possa servir de referência em estudosfuturos na área do comportamento do consumidor. A classificação de categorias de produto ao longodestas dimensões é de enorme pertinência, na medida em que diferentes categorias começam abeneficiar, cada vez mais, de tratamento diferencial por parte dos retalhistas, tanto ao nível do layoute materiais utilizados, como de atividades promocionais de diferente natureza. Adicionalmente,também a análise das taxas de penetração das marcas da distribuição (marcas próprias dosretalhistas) leva a crer que o estudo da natureza das diferentes categorias é um fenómeno relevante,na medida em que se registam diferenças bastante significativas entre as mesmas (TNS Worldpanel, 2013). A realização de um estudo online (n=119) permitiu a classificação de 23 macro-categorias(TNS Worldpanel, 2010) ao longo das dimensões utilitária-hedónica, podendo servir de base paraestudos futuros interessados neste tipo de classificação.